“小票根” 撬动大市场：文旅产业创新发展新路径

全社通旅游系统 旅行社办公管理系统 发布时间：2025-04-30
当下，文旅市场正面临着加强优质供给、刺激市场消费这些重要任务。而 “小票根” 模式的出现，就像是给行业发展找到了一条新的赛道。它可不单单是用来吸引游客的手段，更是重塑区域文旅品牌的好机会。
在文旅产业朝着高质量发展迈进的关键时期，“小票根” 以一种创新者的姿态，重新构建起消费场景，简直成了激活文旅市场的 “金钥匙”。比如说南昌，借着举办刀郎 “山歌响起的地方” 巡回演唱会这个机会，抓住了消费热潮。他们推出了免费游览滕王阁等 9 家国有 A 级旅游景区的福利，一下子就把歌迷们的消费热情给点燃了。还有湖北，用高速公路缴费凭证来带动旅游消费，游客只要拿着高速公路通行费凭证，再加 1 块钱，就能换到价值 300 多块钱的神农架八大景区联票。这些做法可不只是地方文旅部门想出的破局好办法，还反映出我国文旅产业转型升级背后的深层逻辑。
从消费者的具体行为来看，“小票根” 策略可是精准抓住了消费者的心理。就拿南昌来说，刀郎演唱会的门票摇身一变，成了景区的 “通行证”。歌迷们花很少的成本，就能得到高价值的景区游览权益，从原来单一的娱乐消费，一下子跨越到多元的文旅体验。数据显示，在演唱会举办期间，南昌景区景点的门票订单，比去年同期增长了 140%。这种 “锚定效应” 带来的，可不只是当时的消费，还让大家对这座城市的文旅品牌有了更深入的认识。湖北神农架用 1 块钱换 300 块钱联票，乍一看好像是在 “赔本”，但实际上，游客们后续的二次消费，再加上他们的口碑传播，让旅游收入实现了几何级的增长，周边民宿的入住率也提高了差不多 30%。
从大的方面来看，“小票根” 模式生动地体现了产业融合发展。在南昌，演唱会和景区的联动，让文化演艺和旅游这两个板块深度融合，还带动了住宿、餐饮、交通等产业一起发展。湖北把高速通行和景区游览联系起来，构建起了 “交通 + 旅游 + 服务” 一整套消费链条。这种跨界融合，本质上就是供给侧结构性改革，把分散的资源整合起来，打造出 “一程多站式” 的文旅产品，更好地满足消费者越来越多样化的需求。
从全国范围来讲，“小票根” 模式对文旅经济破局有着重要意义。前面也说了，现在文旅市场有加强优质供给、提振市场消费这些任务，“小票根” 模式就给行业发展找到了新方向。它不只是拉游客的方法，还能重塑区域文旅品牌。比如说，可以借助热门赛事、节庆活动来吸引游客，再把周边的文创、非遗体验等特色项目联动起来，形成有差异化的竞争优势。同时，还能把闲置资源盘活，像解决淡季景区、乡村民宿客源不足的问题。
不过呢，“小票根” 模式也不是万能的。各个地方得根据自己的实际情况来，可别盲目跟风。要立足本地的特色资源，找准目标客户群体，设计出符合市场需求的联动方案。政府部门也得加强统筹协调，打破政策上的障碍，完善基础设施和服务保障。利用大数据、人工智能这些技术，准确把握消费趋势，让供给和需求能精准匹配。做到这些，“小票根” 模式才能一直发挥作用。
当 “小票根” 不再仅仅是消费的凭证，而是变成连接多元业态、激发市场潜能的连接器时，它就承载着我国文旅产业蜕变的希望，能为文旅经济高质量发展增添新动力。